從去年底以來(lái)，中央多次提及的“供給側改革”屢屢見(jiàn)諸各大媒體的新聞報道之中，成為當下中國政治經(jīng)濟領(lǐng)域的熱門(mén)詞匯。對于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，供給側改革到底意味著(zhù)什么？又該如何搭上這一改革的順風(fēng)車(chē)，順利駛入發(fā)展的“快車(chē)道”呢？

　　據悉，國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司已將終端消費品的供給側改革提到了“議事日程”，明確選擇嬰幼兒童用品作為突破口，開(kāi)展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)和創(chuàng )品牌的“三品”工作，并計劃年內撥付4.5億元進(jìn)行專(zhuān)項扶持。該項計劃由各省市區經(jīng)信委具體組織落實(shí)。這是我們玩具產(chǎn)業(yè)參與“供給側改革”的一次機遇和“風(fēng)口”。筆者建議，玩具企業(yè)可密切關(guān)注近期文件通知，符合要求的要大膽組織項目申報。

　　玩具業(yè)的“三品”計劃，可從三個(gè)層面進(jìn)行推進(jìn)：

　　——增品種。這是整個(gè)市場(chǎng)需求所然，玩具市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度較其他消費品更快，更需要我們加大研發(fā)力度，積極推陳出新，不斷推出新、奇、特的產(chǎn)品。近來(lái)市場(chǎng)關(guān)注度高的AR、VR、全息影像、人工智能等新技術(shù)，都可以結合運用到玩具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，增加賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)有力提升產(chǎn)品附加值。

　　——提品質(zhì)。今年初，李克強總理在作政府工作報告時(shí)提到鼓勵企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn),培育精益求精的工匠精神。

　　工匠精神的內涵，指的是一種精工制作的意識，每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節、每道工序、每個(gè)細節都精心打磨、精益求精、追求卓越。而工匠精神的反面，是追求短期經(jīng)濟效益、“短、平、快”的粗制濫造。中國是全球最大的玩具制造基地，但業(yè)內制造水平很不均衡，當我們依仗的土地、人力成本優(yōu)勢日漸喪失之后，我們該拿什么參與全球化競爭與合作？玩企加快技術(shù)革新、發(fā)揚工匠精神、將制造環(huán)節做到極致不失為關(guān)鍵一著(zhù)。

　　——創(chuàng )品牌。據相關(guān)數據統計顯示，2015年，中國玩具出口額達308.03億美元，約占世界玩具市場(chǎng)70%左右的份額。其中玩具出口大省廣東的加工貿易和一般貿易約各占一半。

　　可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)30多年的持續發(fā)展，中國玩具“羽翼漸豐”，尤其是在品牌樹(shù)立及輸出方面，近年發(fā)展得相當快，已取得了一定的成績(jì)。例如廣東省內，每年都有二三十家玩具企業(yè)申報著(zhù)名商標、名牌產(chǎn)品，企業(yè)爭先創(chuàng )優(yōu)的氣氛濃厚。但是，玩具的主要市場(chǎng)在歐美，長(cháng)期形成的產(chǎn)業(yè)分工格局不易打破。希望國內玩企放眼長(cháng)遠，沉心打造，通過(guò)幾年或更長(cháng)時(shí)間的淬煉，逐步形成自身產(chǎn)品特色和品牌優(yōu)勢，在世界玩具品牌之林展現“中國軍團”的風(fēng)采。

　　供給側改革，啟動(dòng)了中國經(jīng)濟新一輪的發(fā)展機遇。玩具企業(yè)要乘著(zhù)這次改革的“東風(fēng)”，秉承創(chuàng )新的理念，勇于開(kāi)拓，一路披荊斬棘，真正帶動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道。